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2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)(一)專(zhuān)科模擬試題（1）參考答案

2019-05-21 15:15:48 來(lái)源：其它點(diǎn)擊：

自考在線學(xué)習(xí) +問(wèn)答

　　下面是由上海自考通整理的：2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)(一)專(zhuān)科模擬試題（1）參考答案

　　單選題

　　1-5　DABAB

　　多選題

　　1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

　　名詞解釋

　　1. 廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期效果的活動(dòng)。

　　2. 指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。

　　3. 指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具，凡是能刊載廣告作品，實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)均可稱(chēng)為廣告媒體。

　　4. 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對(duì)象。

　　論述題

　　1. 1)廣告主 2)廣告對(duì)象 3)廣告內(nèi)容 4)廣告媒介 5)廣告目的 6)廣告費(fèi)用

　　2. 1)保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性;　　2)保證廣告工作的連續(xù)性

　　3)保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性;　　4)確保廣告活動(dòng)的最佳效果綜合運(yùn)用題

　　3. 1)二手資料法;　　2)訪問(wèn)法;　　3)實(shí)驗(yàn)法;　　4)樣本連續(xù)調(diào)查法

　　4. 1)廣告創(chuàng)意必須緊密?chē)@廣告主題

　　2)廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想

　　3)廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提

　　綜合應(yīng)用題

　　要符合策劃的格式。主要內(nèi)容：1)環(huán)境分析;2)產(chǎn)品分析;3)確定廣告對(duì)象;4)確定廣告目標(biāo);5)確定廣告創(chuàng)意與主題;6)廣告策略組合等

　　?附：2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)（一）模擬試題（1）

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