上海自考《市場營銷學(xué)》本科試卷一

　　一、單項選擇題

　　1.北方油漆廠推出多種無甲醛、無苯的綠色環(huán)保油漆，獲得消費者的普遍好評，其持有的市場營銷哲學(xué)類型是

　　A.生產(chǎn)導(dǎo)向

　　B.產(chǎn)品導(dǎo)向

　　C.推銷導(dǎo)向

　　D.社會營銷導(dǎo)向
 

　　2.某5A景區(qū)十一長假期間通過收取高額門票的方式控制入園游客數(shù)量，此時該景區(qū)所面臨的市場需求狀態(tài)是

　　A.負需求

　　B.潛在需求

　　C.過量需求

　　D.下降需求
 

　　3.企業(yè)經(jīng)常通過各種方式與顧客聯(lián)系、溝通，不斷向顧客提供關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的各種信息，以促進新產(chǎn)品的銷售，這在關(guān)系營銷層次中屬于

　　A.基本型關(guān)系

　　B.主動型關(guān)系

　　C.責任型關(guān)系

　　D.響應(yīng)型關(guān)系
 

　　4.某圖書音像商店通過攝像機觀察消費者的購買行為，這種收集一手資料的方法是

　　A.觀察法

　　B.實驗法

　　C.專家調(diào)查法

　　D.深度小組座談法
 

　　5.市場營銷信息系統(tǒng)中，營銷管理人員用來了解日常有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展的各種信息來源的系統(tǒng)是

　　A.內(nèi)部報告系統(tǒng)

　　B.營銷情報系統(tǒng)

　　C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　D.營銷決策支持系統(tǒng)
 

　　6.某企業(yè)生產(chǎn)的智能變頻空調(diào)市場份額與其最大的競爭對手相比處于優(yōu)勢地位，且其市場成長率超過10%，則該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于

　　A.明星類業(yè)務(wù)

　　B.問題類業(yè)務(wù)

　　C.金牛類業(yè)務(wù)

　　D.瘦狗類業(yè)務(wù)
 

　　7.中遠輪胎廠為了確保獲取優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的橡膠資源而收購了一家橡膠廠，這種一體化成長戰(zhàn)略屬于

　　A.前向一體化

　　B.后向一體化

　　C.橫向一體化

　　D.雙向一體化類膜
 

　　8.特迅公司原主營業(yè)務(wù)是汽車制造，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化戰(zhàn)略屬于

　　A.垂直多角化

　　B.同心多角化

　　C.水平多角化

　　D.跨行業(yè)多角化
 

　　9.威脅水平高而機會水平低的營銷環(huán)境是

　　A.理想環(huán)境

　　B.冒險環(huán)境

　　C.成熟環(huán)境

　　D.困難環(huán)境
 

　　10.達信服裝公司、冰州滑雪場與兄弟影業(yè)公司為爭奪消費者而互相競爭，他們彼此屬于

　　A.愿望競爭者

　　B.一般競爭者

　　C.品牌競爭者

　　D.產(chǎn)品形式競爭者
 

　　11.頤陽公司在競爭激烈的服裝市場中選擇6-12歲青少年為目標市場，專門為其生產(chǎn)服裝服飾并取得了良好的業(yè)績，這種基本競爭戰(zhàn)略屬于

　　A.差異化戰(zhàn)略

　　B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　C.集中化戰(zhàn)略

　　D.密集型成長戰(zhàn)略
 

　　12.紅星紐扣廠專門生產(chǎn)紐扣以服務(wù)于被大型服裝企業(yè)忽略的細小市場，通過專業(yè)化經(jīng)營占據(jù)了有利的市場地位，該企業(yè)的市場競爭地位屬于

　　A.市場領(lǐng)導(dǎo)者

　　B.市場挑戰(zhàn)者

　　C.市場追隨者

　　D.市場補缺者
 

　　13.消費者從某點評網(wǎng)站獲得關(guān)于開陽飯店的用餐者評價信息，這種獲取信息的渠道屬于

　　A.個人來源

　　B.商業(yè)來源

　　C.公共來源

　　D.經(jīng)驗來源
 

　　14.其美公司只生產(chǎn)小學(xué)生桌椅，并且只面對各小學(xué)進行銷售，該公司的目標市場選擇模式是

　　A.全面進入

　　B.產(chǎn)品專業(yè)化

　　C.市場專業(yè)化

　　D.單一市場集中化
 

　　15.超淇手表公司不斷完善所售手表的式樣和包裝，在產(chǎn)品概念層次中，式樣和包裝屬于

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.基礎(chǔ)產(chǎn)品

　　C.期望產(chǎn)品

　　D.延伸產(chǎn)品
 

　　16.欣雨公司擁有挖掘機、起重機、卡車、塔吊4條產(chǎn)品線，這4條產(chǎn)品線屬于產(chǎn)品組合維度中的

　　A.寬度

　　B.長度

　　C.深度

　　D.黏性
 

　　17.廣發(fā)公司生產(chǎn)碧水牌洗發(fā)水和白云牌洗發(fā)水，同時還生產(chǎn)舒爽牌肥皂和潔牙牌牙膏，該公司的品牌名稱策略屬于

　　A.家族品牌策略

　　B.個別品牌策略

　　C.獨立家族品牌策略

　　D.組合品牌策略
 

　　18.手機制造商華美公司允許以舊手機抵扣部分購機款，這屬于折扣定價與補貼策略中的

　　A.補貼

　　B.現(xiàn)金折扣

　　C.季節(jié)折扣

　　D.功能折扣
 

　　19.康達與諾雷同為世界500強企業(yè)，今年兩家公司合作共同開發(fā)了一個新的營銷機會的系統(tǒng)，以尋求分銷的協(xié)同效應(yīng)，這種分銷渠道系統(tǒng)屬于

　　A.多渠道分銷系統(tǒng)

　　B.縱向分銷系統(tǒng)

　　C.水平式分銷系統(tǒng)

　　D.垂直分銷系統(tǒng)
 

　　20.在物流決策中，為了用低廉的費用得到更高效率的結(jié)果，通常采用船舶和卡車的聯(lián)合運輸模式，這種市場物流決策屬于

　　A.存貨決策

　　B.倉儲決策

　　C.運輸決策

　　D.訂單程序決策

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