- 歡迎來(lái)到上海啟課自考網(wǎng)!為考生提供上海自考信息服務(wù),供學(xué)習(xí)交流使用,非政府官方網(wǎng)站,官方信息以上海教育考試院www.shmeea.edu.cn為準(zhǔn)。
2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)(一)??颇M試題(1)
一、單項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 5 小題,每小題 2 分,共 10 分 )
1. 廣告的本質(zhì)是( )
A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說(shuō)服
2. 中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在( )
A. 上海 B. 廣州
C. 北京 D. 深圳
3. 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( )
A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告
4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。
A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類
C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區(qū)域分類
5. 在廣告中,運(yùn)用空白引起人們的注意,這種方法屬于( )
A、增強(qiáng)刺激 B、運(yùn)用對(duì)比 C、產(chǎn)生懸念和奇想 D、利用“大”
二、多項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 6 小題,每小題 5 分,共30 分 )
在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷“ 4C 理論”中的 4 個(gè) C 指的是 ( )
A. 消費(fèi)者 B. 成本
C. 方便 D. 渠道
E. 溝通
2. 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括( )
A. 干擾度大 B. 保留性差
C. 說(shuō)服力差 D. 受眾少
E. 制作復(fù)雜
3. 測(cè)定廣告的傳播效果,主要是評(píng)定( )
A. 認(rèn)知效果 B. 到達(dá)效果
C. 產(chǎn)品知名度 D. 銷售量
E. 利潤(rùn)
E.清樣
4.廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法( )
A.口語(yǔ)法 B.押韻法
C.雙關(guān)法 D.頂針?lè)?/p>
E.懸念法
5.廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)有( )
A.視聽(tīng)率 B.頻次五等分配
C.到達(dá)率 D.有效到達(dá)率
E.毛點(diǎn)評(píng)
6.廣告效果的事中測(cè)定方法有( )
A.銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法 B.分割測(cè)定法
C.促銷法 D.回憶測(cè)定法
E.認(rèn)知測(cè)定法
三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題,每小題 5 分,共 20 分 )
1. 廣告
2. 策劃
3. 廣告媒體
4. 廣告受眾
四 論述題 ( 本大題共4小題,每小題 5 分,共 20 分 )
1. 簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素
2.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用
3.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法
4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征
五、綜合應(yīng)用題 ( 本大題共 20 分 )
請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”,選定一個(gè)產(chǎn)品,擬定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的廣告策劃方案
?附:2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)(一)模擬試題(1)參考答案
上海自考培訓(xùn)報(bào)名預(yù)約
上一篇:2018年上海自考中國(guó)近現(xiàn)代史綱要試題及答案匯總
下一篇:2018年上海自學(xué)考試《美學(xué)》本科試題及答案(1)
最近更新
- 2024年4月上海自考00072商業(yè)銀行業(yè)務(wù)... 05-28
- 2024年4月上海自考00058市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題試卷 05-28
- 2024年4月上海自考00054管理學(xué)原理真題試卷 05-28
- 2024年4月上海自考00043經(jīng)濟(jì)法概論(... 05-28
- 2024年4月上海自考00041基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)真題試卷 05-28
- 2024年4月上海自考00037美學(xué)真題試卷 05-28
- 2024年4月上海自考00034社會(huì)學(xué)概論真題試卷 05-28
- 2024年4月上海自考00031心理學(xué)真題試卷 05-15
- 2024年4月上海自考00022高等數(shù)學(xué)(工... 05-15
考試資訊
- 蹭流量、博眼球、誹謗他人當(dāng)心違法!... 05-11
- 成人高考學(xué)歷提升 07-21
- 2022年下半年上海自考退費(fèi)注意事項(xiàng) 11-01
- 2022年下半年上海自考退費(fèi)受理范圍 11-01
- 2022年下半年上海自考退費(fèi)受理時(shí)間及方式 11-01
- 2021年下半年上海市高等教育自學(xué)考試... 10-25
- 上海自考書城 08-17
- 【上海師范大學(xué)】2021年下半年自學(xué)考... 07-14
- 2021年下半年全國(guó)英語(yǔ)等級(jí)考試(PETS)... 07-02
上海自考考生服務(wù)
掃一掃加入微信交流群
與其他自考生一起互動(dòng)、學(xué)習(xí)探討,提升自己。
掃一掃關(guān)注微信公眾號(hào)
隨時(shí)獲取自考信息以及各類學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)方法、教程。
掃描小程序選擇報(bào)考專業(yè)
進(jìn)入在線做題學(xué)習(xí)
查看了解自考專業(yè)
查詢最新政策公告
進(jìn)入歷年真題學(xué)習(xí)