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2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)(一)??颇M試題(1)

2019-05-21 15:05:59   來(lái)源:其它    點(diǎn)擊:   
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  下面是由上海自考通整理的:2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)(一)??颇M試題(1)


  一、單項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 5 小題,每小題 2 分,共 10 分 )
 

  1. 廣告的本質(zhì)是( )

  A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說(shuō)服
 

  2. 中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在( )

  A. 上海 B. 廣州

  C. 北京 D. 深圳
 

  3. 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( )

  A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告
 

  4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

  A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類

  C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區(qū)域分類
 

  5. 在廣告中,運(yùn)用空白引起人們的注意,這種方法屬于( )

  A、增強(qiáng)刺激  B、運(yùn)用對(duì)比  C、產(chǎn)生懸念和奇想  D、利用“大”
 

  二、多項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 6 小題,每小題 5 分,共30 分 )
 

  在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
 

  1. 市場(chǎng)營(yíng)銷“ 4C 理論”中的 4 個(gè) C 指的是 ( )

  A. 消費(fèi)者 B. 成本

  C. 方便 D. 渠道

  E. 溝通
 

  2. 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括(    )

  A. 干擾度大 B. 保留性差

  C. 說(shuō)服力差 D. 受眾少

  E. 制作復(fù)雜
 

  3. 測(cè)定廣告的傳播效果,主要是評(píng)定(    )

  A. 認(rèn)知效果 B. 到達(dá)效果

  C. 產(chǎn)品知名度 D. 銷售量

  E. 利潤(rùn)

  E.清樣
 

  4.廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法( )

  A.口語(yǔ)法 B.押韻法

  C.雙關(guān)法 D.頂針?lè)?/p>

  E.懸念法
 

  5.廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)有( )

  A.視聽(tīng)率 B.頻次五等分配

  C.到達(dá)率 D.有效到達(dá)率

  E.毛點(diǎn)評(píng)
 

  6.廣告效果的事中測(cè)定方法有( )

  A.銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法 B.分割測(cè)定法

  C.促銷法 D.回憶測(cè)定法

  E.認(rèn)知測(cè)定法
 

  三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題,每小題 5 分,共 20 分 )
 

  1. 廣告

  2. 策劃

  3. 廣告媒體

  4. 廣告受眾
 

  四 論述題 ( 本大題共4小題,每小題 5 分,共 20 分 )
 

  1. 簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素

  2.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用

  3.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法

  4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征
 

  五、綜合應(yīng)用題 ( 本大題共 20 分 )
 

  請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”,選定一個(gè)產(chǎn)品,擬定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的廣告策劃方案

 

  ?附:2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)(一)模擬試題(1)參考答案

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